贺岁档印证了四大“靠不住”
中影南方新干线总经理赵军指出，羊年贺岁档市场印证了四大“靠不住”，即大导演、大明星、大制作、大院线都靠不住，唯一靠得住的是观众，观众喜欢的电影是贴近他们的生活，表现他们的喜怒哀乐，演绎他们的“英雄梦”的电影。
综观羊年贺岁档的3部知名导演的大制作影片，吴宇森的《太平轮》尽管书写了历史家国大背景下的人情故事，但情节过于严肃沉重，在类型的确定和档期的选择上欠考虑；姜文的《一步之遥》具有强烈的导演个人色彩，题材过于小众，导致评价两极。大导演的集体“任性”，尽管使得贺岁档大牌云集，类型各异，却亮点不多，没有带领观众进入真正意义上的贺岁氛围。
然而，《智取威虎山》却得以在历史的叙述下成为口碑票房双高的贺岁片。“很多‘90后’观众对历史题材的影片不感兴趣，更喜欢当代题材青春片，是因为他们并不关心历史事件和历史人物，觉得太过沉重。对于他们而言，历史或现代只是时代背景而已，故事是否具有代入感、人物是否具有共鸣感，才更加关键。”张慧瑜表示。
《智取威虎山》公映前，很多业内人士认为这部电影的目标观众是渴望怀旧的中老年观众，但事实证明，年轻观众同样喜欢这部影片。张慧瑜认为，徐克将红色经典与当下中国的故事紧密结合起来，讨得了年轻人的欢心，采取了一种高明的主旋律叙事手段。
同时，小成本青春怀旧和爱情轻喜剧题材成为贺岁的主力军，《匆匆那年》不仅拿下了12 月份内地票房冠军，还以近5.8亿元票房一跃成为羊年贺岁档首匹黑马；《重返20岁》票房已经累计超3亿元，力压好莱坞大片《第七子》、《博物馆奇妙夜3》。
