又是一年贺岁档，又是一次中国电影的扎堆亮相。与往年相比，羊年贺岁档出现了一些不寻常的现象：大导演、大明星、大投资的重量级影片，如《太平轮》、《一步之遥》等票房纷纷折戟，2014年12月累计票房只有25亿元人民币出头，而《智取威虎山》却能斩获超过8亿元票房，不禁让人啧啧称叹。一系列的数据和现象，似乎都在指向贺岁档的疲软和式微，让我们不禁发问：前几年风生水起的贺岁档，如今的市场号召力上哪儿去了？
好片不一定岁末看
贺岁片最早流行于上世纪80年代的香港，1995 年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”的名义引进内地的影片。回顾近年来的中国电影市场，从1997 年底冯小刚的《甲方乙方》到2002年张艺谋的《英雄》等，都是大导演大制作的手笔。
不可否认，贺岁电影曾为低迷的国内电影市场注入了生机，是中国电影寻求观念突破与整体超越的重要环节。但与往年锦上添花的变化相比，今年贺岁电影的巨大变化就有点令人招架不住：既看不到各大名导之间的过招，也看不到熟悉的一线女星们争奇斗艳。
中国艺术研究院副研究员张慧瑜认为，今年的国产大片不像以前那样显眼，因此票房整体都处于中游的水平；以前观众能被贺岁档影片吸引，全年的档期发展不充分是主要原因之一。现在的档期排片比较平均，导致了票房分流。另外，由于电子影票的普及，导致观众观影习惯改变，周末节假日选择空间较大，也会使贺岁档冷清。
北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东认为，观众的观影习惯和消费心态正在逐渐改变。10年前，中国“年味儿”比较浓，贺岁档也最红火。当时中国电影年产200部左右，但在这些影片中，真正能进影院放映的不到20%，而这些影片里真正能在影院赚钱的，也不足20%。那时的中国电影“只过年，不过日子”；而现在，看电影已经成为家常便饭，天天都在“过年”，就没有新鲜感了。只要有好看的片子，观众会随时去看，不一定非要等到12月份。
